為深入貫徹落實國家關于推動農村電子商務發展的戰略部署，助力鄉村振興，和順縣積極申報并成功入選國家級電子商務進農村綜合示范縣。為確保項目科學決策、高效實施，特別是數字內容制作服務這一關鍵環節的精準落地，現將相關決策過程與服務內容說明如下：

一、 決策背景與目標確立

決策始于對縣域經濟結構、農產品資源、物流基礎及數字基礎設施的全面調研。縣委、縣政府組織專項工作組，深入分析本縣特色農產品（如小雜糧、核桃、中藥材等）市場現狀與上行瓶頸，認識到品牌影響力弱、營銷模式傳統是制約因素。對標先進地區經驗，明確發展農村電商是拓展銷路、促進增收、培育新業態的重要路徑。經縣政府常務會議專題研究，確立了以“國家級電子商務進農村綜合示范縣”建設為契機，以公共品牌打造和數字營銷為突破口，帶動全縣電商生態發展的總體目標。數字內容制作服務被確定為實現品牌可視化、敘事化、網絡化傳播，提升產品附加值與市場競爭力的核心支撐項目。

二、 決策流程與論證評估

1. 需求分析與方案起草：縣商務部門牽頭，會同農業農村、文旅、融媒體中心等單位，廣泛征集鄉鎮、企業、合作社及農戶代表意見，明確了數字內容制作的具體需求：包括縣域公共品牌宣傳片、主導產業及地標產品介紹短片、電商培訓教程、直播素材、圖文詳情頁設計等。在此基礎上，草擬了《數字內容制作服務項目實施方案》。
2. 專業論證與可行性研究：邀請省市級電商專家、傳媒領域學者、本地電商企業代表組成評審組，對方案進行多輪論證。重點評估內容創意與本地文化的契合度、技術實現的可行性、傳播渠道的適配性以及預期帶動的經濟效益與社會效益。論證認為，高質量的數字內容是連接優質農產與廣闊市場的“橋梁”，投資必要且緊迫。
3. 合規審查與程序履行：縣財政局、司法局對項目預算的合理性、采購程序的合規性進行審核。依據政府采購相關規定及示范縣資金使用管理辦法，決定通過公開招標方式，擇優選擇具備豐富農村電商服務經驗、優秀創意制作能力和完善售后服務體系的專業機構承接此項服務。
4. 集體決策與部署實施：最終方案及招標方案提交縣電子商務進農村綜合示范工作領導小組會議審議通過。會議強調，數字內容制作必須堅持“內容為王、真實為本、創新為要”，要深度挖掘和順生態、人文、產業故事，產出既有鄉土氣息又符合網絡傳播規律的精品內容，服務于全縣電商主體。

三、 數字內容制作服務核心內容

中標服務機構將依據合同約定，提供以下一體化服務：

1. 品牌視覺體系構建：設計與縣域公共品牌配套的LOGO、VI系統、包裝設計等，確保視覺形象統一、專業、有記憶點。
2. 高質量視頻內容生產：策劃拍攝制作系列短視頻與專題宣傳片，涵蓋縣域全景介紹、產業故事、生產過程、食用（使用）教程、農民主播訪談等，用于線上平臺推廣、線下活動展示。
3. 多媒體圖文素材開發：創作適合微信、微博、電商平臺詳情頁的高清圖片、信息長圖、文案腳本，全面展示產品特色、產地環境、工藝技藝。
4. 電商培訓課件制作：開發系列數字化培訓課程與實操手冊視頻，內容涵蓋網店運營、短視頻拍攝剪輯、直播技巧等，助力本土人才技能提升。
5. 內容分發與運營指導：提供內容在不同平臺的分發策略建議，并對本地運營團隊進行基礎內容維護與更新的指導。

四、 預期成效與持續管理

通過本項服務的實施，預期將系統性地沉淀一套展現和順縣農業產業與鄉村風貌的數字資產，顯著提升“和順原產地”品牌的知名度和美譽度，賦能本地企業、合作社及個體農戶更有效地開展電商營銷活動，從而拉動農產品銷售增長，促進農民就業創業。項目執行過程中，縣示范工作領導小組辦公室將建立服務監督與效果評估機制，定期檢查內容產出進度與質量，收集使用方反饋，并委托第三方對內容傳播效果及帶動銷售情況進行數據分析，確保財政資金使用效益最大化，切實推動和順縣農村電子商務健康、可持續發展。